Viajar na Europa: a nova «época alta» chegou (e os hotéis podem ganhar)

De um verão excessivamente quente para o outono em destaque: tendências, dados e estratégias para aumentar a ocupação e a receita ✈️🏨

1) 🌡️ O verão está a mudar: menos «sonho», mais esforço

O turismo europeu está a passar por uma clara mudança de hábitos: muitos viajantes (especialmente americanos com alto poder aquisitivo) estão a adiar as suas grandes viagens à Europa porque os meses de verão de julho e agosto são cada vez mais marcados por altas temperaturas, superlotação e um desejo por experiências mais tranquilas e significativas. Por outras palavras, a procura não está a desaparecer: está a mudar. E quem gere hotéis tem agora uma oportunidade real de reposicionar as suas ofertas e programação, promovendo períodos que até recentemente eram considerados «secundários».

2) 🍁 O outono torna-se premium: os dados que realmente importam

O sinal é forte e mensurável: as viagens de outono dos Estados Unidos para a Europa aumentaram 25% em relação ao ano anterior.

Além disso, os fluxos do Reino Unido para o continente também estão a crescer, com uma rede de agências britânicas a registar um aumento de 28% nas vendas no período de setembro a outubro.

Esta tendência confirma um movimento mais amplo: cada vez mais viajantes estão a escolher deliberadamente a baixa temporada ou época baixa, e quase três quartos dos consultores afiliados a uma rede global de viagens de luxo observam isso de forma recorrente.

3) 🏛️ Roma e Florença provam isso: setembro e outubro «superam» os meses clássicos

A nova sazonalidade não é apenas teoria: para vários hotéis em Roma, setembro e outubro superaram maio e junho em termos de ocupação e faturamento.

E a cultura está a seguir a mesma curva: as Galerias Uffizi registraram o mês de setembro mais movimentado de sempre, com um aumento de mais de 26% em relação aos números pré-pandêmicos (de quase 400.000 para pouco menos de 500.000 visitantes).

Isto significa que a «época alta» está realmente a ficar mais longa: uma tendência que o setor há muito desejava, porque ajuda a reduzir a aglomeração e a estabilizar a ocupação e as tarifas.

4) 💶 Aumento dos preços e reservas antecipadas: a alavanca que recompensa os hóspedes e os hotéis

Com uma procura mais forte nos meses tradicionalmente mais calmos, os hotéis começaram a aumentar os preços para o que até recentemente era considerado a época baixa.

Quem faz reservas de última hora pode ser afetado, mas quem planeia com antecedência ainda pode colher benefícios concretos: reservas antecipadas «podem valer a pena» mesmo nesta nova época alta.

Para as propriedades, esta tendência é um convite claro: criar tarifas e pacotes que incentivem reservas antecipadas, valor percebido e estadias mais longas.

5) 🚀 O que fazer agora: 5 passos para captar a nova procura europeia

1. Repensar o calendário: promover setembro-outubro como os melhores meses (não como uma «alternativa»).
2. Pacotes anti-calor: experiências mais lentas, culturais e «significativas», em linha com a procura de tranquilidade.
3. Estratégia de reservas antecipadas: benefícios claros (upgrades, crédito para refeições e bebidas, transferências) para quem reserva com antecedência.
4. Comunicação da «nova época alta»: posicione o outono como um período premium, não como época baixa.
5. Alternativas mais frescas e menos concorridas: prepare conteúdos e propostas para aqueles que «fogem» do calor escaldante do Mediterrâneo para climas mais amenos.
   
   

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